O Boticário transforma esteiras de bagagem em ação natalina e surpreende passageiros no Brasil e na Colômbia

O Boticário aproveitou o movimento intenso do fim de ano para promover, em três aeroportos internacionais, uma ação que chamou a atenção de passageiros no Brasil e na Colômbia. No dia 5 de dezembro, as esteiras de bagagem dos aeroportos de Guarulhos (SP), Afonso Pena (PR) e José María Córdova (Medellín) receberam mais de seis mil presentes distribuídos pela marca, que reforçou seu posicionamento como empresa associada ao ato de presentear. A iniciativa surpreendeu viajantes que, ao desembarcarem, encontraram kits natalinos no lugar habitual das malas despachadas.

A ativação, intitulada “Presenteie com Amor” e idealizada pela Agência Pros, foi estruturada para unir surpresa e compartilhamento. Cada passageiro recebeu um kit de Natal com itens próprios e um vale-presente destinado a alguém que desejasse presentear, estimulando a circulação de gestos de afeto. “Os aeroportos estão lotados de pessoas e suas histórias sempre, mas em especial no fim do ano. Pensamos na ação como uma forma de lembrar os passageiros de transmitir amor e carinho, presenteando essas pessoas com nossos kits e estimulando-os a passar a mensagem adiante”, explicou Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.

Além de alcançar quem transitava pelos aeroportos, a ação buscou ampliar a conversa para além desses espaços, valendo-se da alta circulação de vídeos e relatos espontâneos em redes sociais. Ao ocupar locais de grande fluxo, a marca reforçou o uso do chamado PR stunt como estratégia para gerar visibilidade orgânica e expandir a narrativa natalina proposta.

Para a Agência Pros, responsável pela concepção da iniciativa, a escolha do ambiente e da dinâmica foi essencial para criar vínculo emocional com o público. “Essa é uma típica ideia que nasce do PR: entender onde as pessoas estão, como se sentem e como podemos ressignificar esses momentos. Decidimos transformar a universal espera pela bagagem em um gesto de carinho, com potencial de gerar conversa orgânica e conexão real”, afirmou Adriano Abdalla, Chief Creative Officer da Pros.

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