Rabanne está marcando o lançamento de sua nova fragrância feminina Milhão de ouro para seu perfume com uma campanha de aquisição omnicanal de dois meses em Aeroporto Internacional de Sidneyem vigor até 6 de novembro.
A campanha 360 graus on-line para off-line envolve os viajantes em vários pontos de contato na jornada do aeroporto com elementos de entretenimento de varejo e iniciativas digitais. O centro da campanha é o espaço pop-up de 24m² no Terminal de Embarque 1. Apresentando uma exposição de moda, o pop-up encapsula uma vibração de festa e apresenta as bolsas exclusivas de Rabanne de 1969 pela primeira vez no Aeroporto de Sydney.
Os viajantes são convidados para uma cabine fotográfica da boate Million Gold For Her, onde podem fazer uma pose para criar uma lembrança.
A festa continua no bar de descoberta de fragrâncias, onde os viajantes podem selecionar uma dose dourada para encontrar a combinação ideal de fragrâncias Million, incluindo Golden King (1 Million EDT), Golden Goddess (Million Gold For Her Eau de Parfum, Fiery King (Million Gold) ou Night Queen (Million Gold For Her Parfum).
A imersão Million Gold For Her Parfum é completada com uma mecânica de presente com compra que permite aos consumidores que compram duas fragrâncias Rabanne Million levar para casa um chaveiro personalizado que pode ser adicionado à sua bolsa.
Além de Million Gold For Her Parfum, o espaço pop-up apresenta todo o universo Rabanne Million, incluindo 1 Million EDT e Million Gold Elixir, lançado no início deste ano, e Million Gold For Her EDP, a nova linha feminina Rabanne lançada em 2024.
A campanha digital aumenta a conscientização sobre o lançamento do Million Gold For Her Parfum e pop-up na loja por meio de comunicações nas campanhas EDM da Heinemann Duty Free e Meta e TikTok da Rabanne. Uma maior conscientização sobre o lançamento é gerada pelo vídeo da campanha em formato 3D Million Gold For Her, que é exibido nas grandes telas digitais perto do pop-up.
Vice-presidente executivo da Puig, Global Travel Retail, Kaatje Noens disse: “Nos últimos anos, Rabanne construiu uma reputação de cativar os consumidores no varejo de viagem com ativações de destaque que unem as linhas de moda e fragrâncias da maison.
“Esta última campanha no Aeroporto de Sydney demonstra mais uma vez o compromisso da marca em oferecer experiências excepcionais de descoberta de fragrâncias no canal, que deixam uma memória duradoura nos viajantes”.
No centro da aquisição pop-up de dois meses da Rabanne no Aeroporto Internacional de Sydney, o destaque está no lançamento de Million Gold For Her Parfum, que tem uma nova intensidade ardente. Refletindo esse novo caráter ousado, o frasco elegante e multifacetado de Million Gold apresenta um esmalte esfumaçado que reflete a profundidade intensificada da fragrância, decorado com o link XL, um detalhe exclusivo da Maison impregnado da herança de Rabanne.