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Se você decidir seguir o casal mais bem vestido de Florença – pela elegância confortável, pelo estilo e pela personalidade inimitável – com certeza acabará na antiga Stazione Leopolda, pelo menos nos dias em que se realiza a Pitti Fragranze, a mais importante feira de fragrâncias exclusivas.
Este ano, sob o fio condutor da “composição”, reuniu, durante três dias, mais de 230 marcas e cerca de 2.200 profissionais de todo o mundo. Estes números acabaram por bater recordes e serviram para confirmar o que já sabíamos, que estamos perante um setor em ascensão.
A Geração Z está impulsionando o crescimento do mundo dos perfumes de nicho mais do que nunca
Todo mundo diz isso, é uma frase recorrente em jantares e almoços entre donos de perfumarias, criadores, compradores e jornalistas: a Geração Z está impulsionando o crescimento do mundo da perfumaria de nicho mais do que nunca. De repente os jovens não estão apenas gastando em perfumes caros e únicos, mas também estão se informando, conhecendo marcas exclusivas, experimentando e falando de fragrâncias com a mesma normalidade com que comentam coisas vistas no TikTok.
As pessoas deste mundo são gentis, simples e artistas. Pessoas que se diferenciam sem esforço. E o mundo do perfume é apenas mais um ramo da arte, que requer uma sensibilidade estética especialmente desenvolvida.
Qual a aposta desses avanços na estética para o próximo ano? Que tendências seguem as novas criações (mesmo que digam que não seguem tendências)? Durante a nossa visita à feira, foi isto que detectámos:
Grande presença de gourmets sofisticado: avelãs, pistache e praliné que evocam pastelaria mas com final leve e requintado, por vezes lácteo. Teremos cheiro de chocolate, de macaron… de torta de limão (Bake by Akro de Olivier Cresp e Lemon Pie de Toni Cabal são dois exemplos). Essa tendência evidente na feira vem crescendo há alguns anos. Segundo a Mintel, as fragrâncias com aroma açucarado aumentaram 24% em 2024. A mesma empresa de pesquisa de mercado sugere que esse aumento pode estar relacionado ao uso crescente de medicamentos para perda de peso, como o Ozempik (aprovado para tratar diabetes e obesidade, que tem sido amplamente utilizado na prática como impulsionador da perda de peso). A procura e normalização do uso deste medicamento tem sido tanta que já vivemos momentos de escassez.
Teremos cheiro de chocolate, de macaron… de bolo de limão
O que esse crescimento poderia ter a ver com o dos perfumes? gourmet? Existe uma compensação pelos prazeres perdidos por trás da preferência por estes aromas? Pode haver algo nisso. Mas Amanda Carr (We Wear Perfume), garante que “a corrente de gourmet É inspirado na geração Z.” O que é indiscutível é o que concluem ferramentas de análise de tendências como o Exploding Topics: as pesquisas por “perfume gourmand”, “perfume de baunilha”, “perfume de caramelo” aumentaram 400% em 2024-25.
Na feira vimos muitos exemplos. Um deles é o Ultralove da Coreterno, cujo aroma é uma espécie de macarons de morango e praliné com café com leite. Baunilha, um dos ingredientes mais famosos da gourmand, – constantemente procurada pela geração Z – está mais presente do que nunca em todos os tipos de criações.
O realismo no aroma das frutas também tem estado muito presente: frutas ácidas e doces, suculentas, por vezes acariciadas por especiarias ou notas florais. Prova disso foi o lançamento de Lorenzo Villorezzi, que coincidiu com a feira e foi apresentado na sua casa-museu em Florença: Teti – nome de uma ninfa do mar – pertence à coleção Mare Nostrum. Abre-se ao mundo com notas frescas e vibrantes de frutos silvestres, groselhas e tangerinas que são suavizadas por outras de magnólia, mimosa, jasmim e lírio do vale.
Mas se entre todas as frutas tivesse que ser escolhida uma pelo seu destaque nesta edição do Pitti, essa seria a cereja. Não presente na composição do Maestro Villorezzi mas presente em muitas outras: Indecent Cherry de Borntostandout apresenta a fruta na sua nudez e máxima simplicidade (nada mais sofisticado). Já havíamos notado essa tendência em alguns lançamentos do ano passado (My Wish de Halloween, Lost Cherry de Tom Ford…) e a feira demonstrou sua consolidação.
Outra essência presente entre as novas criações é a maconha
Outra essência presente entre as novas criações é a maconha (que já havia conquistado Anderson quando ele estava por trás da criação de velas e sabonetes que buscavam emular seu aroma na Loewe Home). Na coleção Addiction, de Akro de Olivier Cresp, sentimos as suas perfumadas folhas verdes convertidas em perfume. E a Raer Scents o usou para tornar as notas de néroli em 15West (que combina mel, água de flor de laranjeira e cannabis) mais complexas.
A hibridação com os cuidados com a pele e a criação de aromas que fazem pensar numa pele limpa e hidratada com creme suave, também esteve muito presente entre os fica. Aliás, a nova secção da feira, Soul & Skin, dedicada à cosmética, mostrou a importância das fragrâncias nos produtos que utilizamos para a pele, enquanto na fica Na perfumaria, inúmeras propostas foram escondidas com cheiro de pele limpa e creme suave. Por exemplo White Cream de Toni Cabal de Barcelona.
A importância que as marcas dão à sustentabilidade (embalagens reutilizáveis, materiais recicláveis…) e à transparência na cadeia de abastecimento é cada vez mais evidente.
Contar algo único e autêntico ou imaginar como seria o aroma de um conceito espiritual são objetivos crescentes entre os criadores. A Synesthésie, por exemplo, uma firma de quatro amigos florentinos com profissões muito diferentes (um chef, um publicitário, um vendedor e um organizador de eventos), conta como cheira o “instinto maternal” em Mothers’Instinct e, claro, a baunilha está muito presente. E a marca Kintsugi nasceu com a ideia de falar sobre o que significa o conceito que lhe dá nome: aquela quebra que faz o objeto valer mais do que antes de quebrar. Um conceito precioso e delicado, aplicável tanto a um prato como a uma pessoa que sofreu, e que explica porque todos os rótulos dos perfumes parecem rasgados nos elegantes frascos.
A nova empresa AVII (leia-se A7) que participou na feira com as suas primeiras criações, ainda sem pontos de venda, e que apresentou as suas garrafas em tabuleiros de pedra feitos à mão em Barcelona, também segue estes passos. Seus perfumes querem ser o aroma de conceitos como Prana (energia vital); Mushin (mente estúpida ou estado interior vazio, sem emoções, ego ou pensamentos); Yúgen (profundo sentido da beleza do universo); e Oss (o impulso não impulsivo da perseverança).
Da costa mediterrânea espanhola
Espanha também esteve presente na mais importante feira de perfumes de designers, com três empresas catalãs, – Santa Eulalia, Toni Cabal e Genyum -, uma de Múrcia, – Botanicae -, e uma de Alicante, Woha Parfums. Cada um deles parte de um lugar muito diferente e contribui com criações únicas para o setor.
O ponto comum da Genyum, fundada por Anna Torrents e que encomenda criações a alguns dos narizes mais importantes do mundo, é o espaço de trabalho dos artistas. Se já conhecíamos o seu Pintor (que é inspirado na oficina de um pintor), o Ator (o set de filmagem) e assim por diante até seus sete sucos… agora vem o Fotógrafo, feito por Amelie Jacquin. Nele, a energia vital do olhar de quem persegue as cenas com sua câmera é refletida com notas de cardamomo, pimenta rosa e noz-moscada. Segue-se uma representação da alma do artesanato, leve, graças a algumas notas solares amadeiradas. E termina com um dos ingredientes mais utilizados em novas criações (não só o gourmet), baunilha que cria fixação e memória.
Santa Eulália é uma loja familiar de moda de luxo fundada em Barcelona em 1843 por Josep e Salvador Taberner (pai e filho). A uma seleção muito exclusiva de marcas de moda, decoração e perfumaria juntou-se, em 2014, fragrâncias próprias. Seus frascos de vidro estampados, com rótulo branco e tampa preta e tipografia, estavam à frente daquele minimalismo que hoje é tendência absoluta. Este 2025, criação de Christian Provenzano, 175 Forte, cumpre verdadeiramente o que dizem em cada ficar em pé, e nem sempre é verdade que “não seguimos tendências”. Porque rompe com a leveza generalizada. A única nota em sua composição que o coloca em qualquer lista em termos de padrões é baunilha.
A Woha Parfums nasceu num estúdio de arquitetura. Cada uma de suas criações olfativas é uma homenagem ao seu próprio projeto, e é apresentada em uma pequena escultura da qual não passam de 300 unidades. Este conceito único nasceu em Alicante a partir da mente de um grupo de arquitectos, que continuam a viver dos seus projectos e não do escritório original. Calahorra é uma das obras limitadas que sobreviverão ao fim do sumo que contêm. Suas notas são country e Rioja: tomilho, erva-doce, madeiras… Seu criador é o espanhol Alejandro Ponsa.
A importância que as marcas dão à sustentabilidade é cada vez mais evidente.
A Botanicae nasceu do sonho de Salvador Montesinos. Um sonho ao qual se juntou a sua esposa, Josefina Ruiz, dançarina de flamenco e amante de perfumes. Algumas das suas criações (recolhidas na coleção Expressões) relembram viagens vividas, – já vimos isso noutras empresas presentes e não presentes na feira -, e são entregues numa caixa juntamente com, – nunca tínhamos visto isto antes -, um lindo caderno que fala do destino, do perfume e que tem a maioria de páginas em branco para o comprador. Entre as ideias futuras desta empresa muito pessoal está a criação de uma oficina olfativa para adultos e crianças no pomar de Múrcia. E não podíamos deixar de imaginar algo que também poderia ter sido o título deste artigo: o pomar murciano será o novo Grasse.
