Campanha traz curta-metragem de cinco minutos, baseado em pesquisa inédita sobre o impacto das palavras dentro das famílias brasileiras
O Boticário estreia sua campanha de Natal com um curta-metragem de cinco minutos, o maior filme já produzido pela marca. A produção coloca em evidência o bullying familiar, tema que ganhou força após uma pesquisa inédita realizada em parceria com a consultoria On The Go. O estudo mostra que 85% dos brasileiros já sofreram algum tipo de bullying dentro da própria família, enquanto apenas 17% conversam abertamente sobre o assunto.
Criado pela AlmapBBDO, o filme traduz algumas das situações mais citadas na pesquisa. Comentários sobre aparência representam 50% dos relatos, enquanto comparações entre familiares aparecem em 80% dos casos. A narrativa acompanha Camila, que revisita diferentes Natais por meio de um álbum de fotos e relembra críticas e cobranças vindas principalmente da madrinha, marcadas por pressão estética e observações sobre o corpo.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, o tema pede urgência. Ela destaca que 71% das pessoas que já sofreram bullying acreditam que palavras e gestos de afeto têm potencial para transformar relações familiares, ideia que deu origem ao conceito da campanha: Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor. O filme alterna passado e presente e reforça a importância do diálogo como caminho para reconstruir vínculos.
A campanha estreou no dia 29 de novembro em horário nobre na TV aberta, com desdobramentos nas redes sociais e ações 360 com influenciadores. Para Fernando Duarte e Henrique Del Lama, vice-presidentes de criação da AlmapBBDO, a produção reforça a vocação da marca para trabalhar narrativas profundas mesmo quando o mais simples seria seguir por um caminho mais seguro.
No varejo, o Boticário aposta em uma estratégia ampla para o período mais aquecido do ano. A marca será a primeira de beleza a exibir conteúdo proprietário no Globoplay e fará parte da tradicional mensagem de fim de ano da TV Globo. A agenda inclui influenciadores, ativações regionais, experiências imersivas e iniciativas especiais em São Paulo, como trem iluminado, túnel aromatizado na Avenida Paulista, parceria com a Uber para levar consumidores às lojas e a Casa do Natal do Boticário, que deve receber cerca de 10 mil pessoas ao longo de três finais de semana.
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